Almanak
Wat een landingspagina kost om in leven te houden.
Boei geeft iedere pagina een lease en laat haar die verlengen met het verkeer dat zij krijgt. Hieronder staat die rekenkunde uitgeschreven: wat elk signaal koopt, wat een dag ten hoogste koopt, wat elke soort pagina bij haar geboorte meekrijgt, en wat er gebeurt als het op is.
Op deze pagina staat geen enkele pagina van ons, geen prijs en geen formulier. Wat deze rekenkunde met onze eigen pagina's heeft gedaan, staat hier niet — dit is het rekenwerk, zodat u het op uw eigen pagina's kunt toepassen zonder ons op ons woord te hoeven geloven.
Wat een signaal koopt
Een pagina wordt door twee signalen gevoed en door niets anders: iemand vult het formulier in, of iemand leest haar. Het eerste is het enige signaal dat op zichzelf iets betekent; het tweede is bewust weinig waard. De tijden hieronder zijn geen afronding van een vuistregel — zij zijn precies wat de rekenkunde uitrekent.
| Signaal | In centipunten | Wat het koopt |
|---|---|---|
| Eén ingevuld formulier | — | 7 dagen |
| Vijf seconden in beeld | 20 | 20 minuten |
| Voorbij de eerste band gelezen | 30 | 30 minuten |
| De aanvraag kwam in zicht | 50 | 50 minuten |
| Eén volledig bezoek | 100 | 1 uur en 41 minuten |
| Eén centipunt | 1 | 1 minuut |
Eén bezoek is nooit meer dan 100 centipunten waard, hoeveel graden het ook meldt. Daarom kopen 100 pagina's die tot het eind gelezen worden precies evenveel als één ingevuld formulier — ongeveer de koers die de werkelijkheid biedt, en een bewuste uitspraak: lezen is iets waard, en niet veel.
Wat een dag ten hoogste koopt
Beide signalen hebben een dagplafond, en die twee plafonds staan hier in de plaats van identiteit. Boei bewaart niets over een bezoeker en kan een crawler dus niet van een klant onderscheiden. Dat hoeft ook niet: wie het verkeer vervalst, koopt een pagina één dag, geen jaar.
| Op één dag | Ten hoogste | Waarom |
|---|---|---|
| Langslopend verkeer | 1 dag | Hoeveel mensen een pagina ook lezen, zij kan er geen week mee vooruit. Zeven dagen erbij kosten op zijn minst zeven dagen lezen. |
| Ingevulde formulieren | 35 dagen | Verder vertrouwd, want een formulier invullen gebeurt niet per ongeluk — maar de pagina telt ze zelf, en geen pagina wordt eeuwig op haar woord geloofd. |
een dag signalen · datum · passages · centipunten · aanroepen
Dat is de hele administratie van een dag: een datum en drie getallen. Geen adres, geen browser, geen verwijzer, geen cookie, geen kenmerk. Er is hier niets waaruit een bezoeker terug te vinden is, en dat is geen instelling maar het ontbreken van de kolommen.
Wat een pagina bij haar geboorte meekrijgt
Hoe lang een pagina eerlijk kan leven, hangt af van waarvoor zij gelegd is. Een pagina over een lezing van een dinsdag heeft niets te zoeken in de maand daarna; een pagina over een vak misschien wel.
| Soort | Lease | Waarvoor |
|---|---|---|
| campaign | 21 dagen | een moment: een lezing, een bericht, een mailing |
| claim | 30 dagen | één bewering, zolang zij onbewezen is |
| vertical | 45 dagen | een vak, of een klus die gedaan moet worden |
| audience | 60 dagen | een rol: ontwikkelaars, operators, bureaus |
| onbekend | 0 dagen | Niet onbegrensd, maar nul. Niets hier is onsterfelijk, en het ontbreken van een klok is geen manier om dat te worden. |
Een pagina die uit een andere is afgesplitst, stuurt 25% van wat zij verdient omhoog naar de pagina waar zij uit voortkwam. Een pagina die 180 dagen leeft, wordt gemarkeerd zodat iemand haar opnieuw leest — een markering, nooit een dood.
Wat er gebeurt als het op is
Doodgaan is een volgorde, geen toestand. Zij staat hier omdat het deel is dat mensen overslaan en waar het meeste misgaat.
- De reaper loopt 's nachts en licht iedere pagina die voorbij haar station is. Een pagina die al over tijd is, wordt niet meer gevoed: een signaal dat om drie uur binnenkomt mag geen pagina opwekken die om middernacht doodging.
- Het adres antwoordt 410 Gone met een grafsteen. Geen 404 — dat zegt niets over het verleden en houdt crawlers aan de deur. Geen 200 met "dit is weg" — dat lezen zoekmachines als een zachte 404 en zij houden de pagina geïndexeerd. En geen 301 naar iets wat er vaag op lijkt: dat liegt tegen wie de link volgde.
- Het karkas ligt in de boeienloods, de schuur waar gelichte boeien worden bewaard.
- Daar wordt zij gelezen: een grafschrift per dode, wat het langst leefde, wat verhongerde, en welke woorden terugkomen in de beweringen die hun leven verdienden tegen die welke dat niet deden.
- Daarna antwoordt het adres 404, want een pagina die weg is hoort op den duur als weg te lezen en niet als een monument.
- De regel blijft staan, voorgoed. Het adres wordt nooit opnieuw uitgegeven: een nieuwe pagina op het adres van een dode pagina antwoordt een gevolgde link met iets heel anders, en dat is erger dan niets antwoorden.
Waarom deze pagina geen klok heeft
Elke pagina die Boei legt, krijgt een lease en gaat dood zodra zij die niet meer verdient. Deze pagina niet — en dat is geen uitzondering die wij voor onszelf hebben gemaakt.
Een klok beschermt een lezer tegen een bewering die niemand meer nakijkt. Op deze pagina staat geen bewering. Geen aanbod, geen prijs, geen formulier en geen woord dat wij morgen liever anders hadden gezegd: er staat wat de rekenkunde doet, opgehaald uit die rekenkunde zelf op het moment dat u dit opvraagt. Er is hier niets dat kan verouderen, dus is er niets waartegen een klok u zou beschermen. Alles wat wél iets beweert, staat bij ons op een pagina met een einddatum.
De rekenkunde hierboven zegt er trouwens zelf iets over. Langslopend verkeer koopt ten hoogste 1 dag per dag, en een dag gaat voorbij in een dag — lezen houdt een pagina dus precies gelijk en brengt haar nooit vooruit. Alleen een ingevuld formulier koopt méér dan gelijk. Een pagina die nergens om vraagt, kan haar eigen lease daarom nooit inlopen: ongeveer 15 aandachtige lezers per dag houden haar staande, en geen enkel aantal brengt haar verder. Deze pagina vraagt nergens om. Er een klok aan hangen zou geen strengheid zijn maar een aftelling.
De getallen hierboven staan niet in deze tekst getypt. Verandert er een constante in de rekenkunde, dan verandert deze uitgave mee of een test valt om — vandaar de datum bovenaan. Uw bezoek hieraan is niet geteld, niet gemeten en niet bewaard.